文 | 深响，作家 | 林之柏

"低开高走牢固落地"，是本年暑期档的简直写真。

举座而言，大盘开局不顺，但好在潜力足够。左证猫眼专科版数据，档期总票房 119.66 亿元，同比微增 2.8%；总不雅影东说念主次不雅影东说念主次 3.21 亿，较昨年增 12.8%。

然而热门影片发扬交加不王人，商场呈现" 1 超 1 强 N 片混战"场所，多部要点影片收获未及预期：灯塔谋划院数据夸耀，通盘这个词档期内票房过亿影片仅有 19 部、占比约为 13%，两项数据均为近三年最低；其中，《南京摄影馆》以 28.9 亿票房领跑（收尾 8 月 31 日，下同），《浪浪山小妖魔》14.55 亿紧随后来，《捕风追影》以 8.79 亿名纪律三，后续有望"踩线"突破 10 亿大关，但除此除外再无影片接近 10 亿水平线。

暑期档票房三强 图源：豆瓣

客不雅地讲，本年暑期档发扬已相等发愤，在迎风开局下打了一场逆袭战。但不行否定，口碑和票房之间存在落差，收获未及预期梦想。透过暑期档这个切面，咱们更应关注业内表现的深眉目问题：

本年上半年，大盘"高开低走"，创记录的春节档事后，五一档、清朗档等伏击档期发扬平平，热门档期的魅力是否正在消退？春节档和暑期档之间长达数月无一部票房破 5 亿的作品，过往的爆款创作公式是否依然有用？不雅众口味、公论风向难以捉摸，创作家又如安在自我抒发和商场诉求之间寻找均衡？

暑期档"反常"迷局

如果要用一个词详尽本年的暑期档，八成即是"反常"。

最初是口碑与票房脱钩，许多高分好片未能拿到预期的高票房。

从影片质料上讲，本年暑期档号称频年最好。收尾档期收官，豆瓣评分透露在 8 分以上的作品多达 7 部：《南京摄影馆》、《罗小黑战记 2》、《F1：狂飙飞车》、《浪浪山小妖魔》、《新 · 驯龙高东说念主》、《捕风追影》、《戏台》。顶着前作光环的《坏东西定约 2》评分 7.8，大 IP 改编作品《长安的荔枝》也莫得步剧版覆辙，拿下 7.6 分的豆瓣评分，两者在频年同类型影片中都是中上之作。

暑期档 7 部影片评分超 8 分 图源：豆瓣

然而，除了《南京摄影馆》、《浪浪山小妖魔》、《捕风追影》这票房三强外，其他高分影片的发扬只可说差强东说念主意。

《长安的荔枝》上映前票房预期 12 亿 +，最终档期内票房仅为 6.78 亿。几部好莱坞大片亦然难兄难弟，发扬相对较好的《F1：狂飙飞车》、《碟中谍 8：最终清理》回击在 4 亿隔邻，《新 · 驯龙高东说念主》拼集接近 3 亿，《坏东西定约 2》不足 2 亿。

这一场所，和几部大热影片来得太晚、档期前期"种子选手"纷繁哑火，大盘前期疲软脱不开关连。

左证灯塔谋划院数据，本年 6、7 月大盘票房辩别为 19.1 亿和 40.7 亿元，是近四年、三年最低。6 月份至 7 月上旬的要点国产片，如《酱园弄 · 悬案》、《坏心》纷繁票房、口碑双滑坡，大盘无奈堕入"冷启动"。被委用厚望的几部好莱坞大片质料也未能达到预期，《侏罗纪世界：新生》、《神奇四侠：初露矛头》评分都回击在合格线隔邻、严重牵累票房。好辞谢易等来卖相上佳的《长安的荔枝》，却是叫好不叫座。

票房"扛把子"《南京摄影馆》、《浪浪山小妖魔》入场时已是 7 月下旬，档期已过泰半，更无须说近乎"压哨入市"的《捕风追影》。这就形成档期前后热烈的"冷热反差"，虽然暑期档三强十分争光，得胜炒热场子，但无奈档期已接近尾声，其他影片也很难借到热度。

算作对比，创下历史记录的 2023 年暑期档，前中后期但是辩别有《褪色的她》、《封神第一部：朝歌风浪》、《作死马医》三部头部影片致力热度，通盘这个词商场全程一派红火。

《酱园弄 · 悬案》/《坏心》/《侏罗纪世界：新生》兴师不利 图源：豆瓣

按照往年训戒，也有部分口碑中规中矩的影片，能凭借话题性杀出重围，《褪色的她》、《作死马医》、《合手娃娃》都是典型。但本年有另一个反常气象：本应供应足够、话题拉满的实验见地、笑剧题材巧合减产了。

本年高分影片题材漫步其实相等无为，既有原土历史题材的《南京摄影馆》、外传 IP 改编的《浪浪山小妖魔》、二次元 IP 改编的《罗小黑战记 2》，也有好莱坞工业大片《F1：狂飙飞车》、《新 · 驯龙高东说念主》，还有陌生的动作大片《捕风追影》。

但偏巧，暑期档票房 TOP 10 影片莫得一部是实验见地题材；《浪浪山小妖魔》、《戏台》、《罗小黑战记 2》、《长安的荔枝》、《你行！你上！》等影片虽然有笑剧元素，也并非传统意旨上的笑剧类型片。

"非典型"笑剧《浪浪山小妖魔》/《戏台》/《长安的荔枝》 图源：豆瓣

历史题材影片供给增多不难领路，本年恰逢抗战到手 80 周年，《南京摄影馆》、《东极岛》以及原定暑期档上映的《731》等影片天然但愿借到热度。可问题在于，实验见地、笑剧类型片向来比历史题材、二次元 IP 更具社会话题度、破圈潜力，有契机带动更多非中枢不雅众进场。

灯塔谋划院数据夸耀，2024 年国内东说念主均不雅影次数仅为 2.2 次，近六成不雅众一年只进一次电影院。要让这批低频不雅众进场，除了影片自己的质料除外，通盘这个词档期的热度、超出影片鸿沟的社会话题性也十分关节。

本年暑期档大赢家《南京摄影馆》无疑是口碑票房双丰充，但对档期的带动服从有限，和题材自带的"离场感"脱不开关连。

如果说电影是造梦的艺术，那么《南京摄影馆》复原的即是一场"简直的恶梦"，也松开了话题持续发酵的空间。翻看各大酬酢平台，不雅众对于影片的有计划围绕历史、反战等维度伸开，难以将影片本色关联当下，天然缩小了大范围话题破圈的可能，也很难给同档期影片带去溢出效应。

《南京摄影馆》剧照 图源：豆瓣

另外几部票房不足预期的口碑佳片，也某进程上受到题材、中枢受众面的规定。

《F1：狂飙飞车》对男性不雅众、赛车青睐者诱惑力巨大，左证猫眼专科版数据，想看用户中男性占比越过 54%。《捕风追影》也有相似的情况，虽有张子枫、此沙等年青演员加盟，但中枢受众还是成龙的忠实粉丝，以中老年、下千里商场用户为主，40 岁以上想看用户占比达 25.9%，四线城市用户占比则达到 38.4%。然而，男性、中老年不雅众并非大盘主力，也不擅长在互联网上为影片造势、高歌，难以匡助影片扩散热度。

《新 · 驯龙高东说念主》、《罗小黑战记 2》、《坏东西定约 2》则是圭臬的二次元题材，IP 粉丝、家庭不雅众是主力。比较之下，取材于经典外传故事的《浪浪山小妖魔》国民贯通度要越过许多。

二次元题材受众受限 图源：豆瓣

和大热题材一王人巧合褪色的，还有王牌班底的号令力。

在幕后，不管是大鹏、陈想诚等频年来的票房保险，如故军功累累的陈可辛、姜文等老牌大导都集体"翻车"。台前的明星演员也未能罗致住覆按，全明星声势的《长安的荔枝》、《酱园弄 · 悬案》发扬均未及预期。

全明星声势《酱园弄 · 悬案》/《长安的荔枝》 图源：豆瓣

事实上，大导演、顶流明星的号令力下落早有端倪，只不外刚好在暑期档迎来一波集中"小爆发"。年头于今，《封神第二部：战火西岐》、《射雕硬汉传：侠之大者》、《蛟龙行径》、《晨曦 · 花》等多部大导执镜、顶流出演的作品票房、口碑双滑坡，不雅众的信心持续荏苒，对大导演、顶流明星祛鬽是晨夕的事。

换句话说，每一个看似"反常"的气象，时常有迹可循。本年暑期档大局已定，但留给业内想考的问题还有好多。

自省与求变：阻难档期迷信

档期前半段的低迷和部分高分影片商场反馈欠安，天然有客不雅成分影响。旅游热、领略热让更多消耗者走向户外，短视频、长 / 短剧的分流亦然实验。但更中枢的问题，在于行业自身。

最初是平时的换档、撤档。

本年暑期档，《你行！你上！》、《戏台》、《长安的荔枝》、《南京摄影馆》等头部影片不竭演出"极限换档"。

对商场而言，换档的影响是全标的的：影院需要临时退换排片，像《你行！你上！》和《长安的荔枝》同期改档到 7 月 18 日，加上原定在这一天上映的《罗小黑战记 2》，几部影片未免会挤占互相的排片空间；宣发节拍也被打乱，以《戏台》为例，档期从原定 7 月 17 日推迟到 25 日，但片方早在 6 月下旬就开动预热，战术热搜话题、开释预报片、举办首映礼和路演，推迟上映后，不仅前期累积的热度加快流失，后续的传播也没法跟上。

更伏击的是，片方撤档、改档好多时代会被不雅众解读为主创团队对影片阑珊信心、回避同档期优秀影片的发扬——既然主创我方都没信心，又如何让不雅众平缓买单？

《长安的荔枝》/《你行！你上！》改档后狭路相见 图源：微博

其次，抢跑点映服从减退。

自从《作死马医》超前、大规模点映大取得胜后，越来越多影片师法这种作念法：《长安的荔枝》、《浪浪山小妖魔》、《聊斋 · 兰若寺》、《捕风追影》等影片都把点映周期拉长到近半个月，《长安的荔枝》还蚁集宇宙近百个不雅影团举办了声势浩瀚的超前不雅影行动。但最终，惟有《浪浪山小妖魔》、《捕风追影》得胜借重，杀青票房口碑双丰充。

归根结底，超前点映仅仅宣发技巧的一种，虽然能提前推高热度、摸清商场反映，但时常很难傍边后续票房走势。除非如《浪浪山小妖魔》有过硬品性，靠点映场杀青口碑破圈；或者有其他宣发技巧打相助，借力社会热门话题推高影片有计划度，如当年搭上缅北骗取热门的《作死马医》。

如若两点都不沾，或者影片质料本就存在不足，超前点映反倒会导致口碑提前坍塌，对票房产生反作用。

这就指向业内另一个值得深想的问题：传统宣发方式服从减退，新玩法却未出现。

本年暑期档影片主要如故依靠切片视频的病毒式传播、主创的马拉松式路演两大宣发套路。

路演最积极的《长安的荔枝》剧组从广州起程"重走荔枝路"，当今已接连开启四轮路演，走过大大小一丝十座城市；《南京摄影馆》则以服从取胜，一周内跑了近 10 座城市。

切片视频的传播相同"量大管饱"。《浪浪山小妖魔》、《罗小黑战记 2》等动漫作品以 B 站为主阵脚，官方账号、up 主二创王人发力，"罗小黑战记 2 笑点"、"小黑吃播"、"小妖魔彩蛋"、"碎嘴黄大仙"等话题都成为站内热门。

《南京摄影馆》、《长安的荔枝》、《东极岛》、《坏心》等影片则多平台广撒网，要点布局抖音、快手，无数投放刘昊然、朱一龙、吴磊、杨幂等明星主演和高光剧情的切片本色，务求撬动粉丝温雅和下千里商场增量。

《浪浪山小妖魔》二创本色 图源：B 站

路演、切片不是透彻没用，仅仅同质化、程式化越来越光显，以至松开线漂后量到线下票房的回荡服从。尤其是针对路演行动，不雅众的不悦正在累积，以前泰半年联系"提前彩排"式映后对谈、主创现场尬舞的争议数见不鲜。想蹭热门话题也不是那么容易，《浪浪山小妖魔》就因为先联动《黑外传：悟空》，后邀请傅首尔、苏敏站台招致公论非议，以至小幅拉低了豆瓣评分和票房预期。

所幸，业内已缓慢强劲到问题场地，并尝试作念出篡改。《长安的荔枝》最新一轮路演中就删除了预定历程、莫得专揽东说念主控场，大鹏全程用雷同"唠嗑"的形势和不雅众对谈，靠着古道的气魄赢得了不少好感。

《长安的荔枝》第四轮路演现场 图源：微博

而更深次的反想，则在于吊销"档期迷信"。

暑期档之是以能成为"票房凹地"，不全是因为档期自己的魅力，而是因为积年来许多高质料、多元题材的影片供给，撑起热度——说到底是影片竖立档期，而非档期救济影片。

转头历史不难发现，从暑期档、跨年档到春节档、国庆档，中枢档期的崛起路上，都少不了气象级影片的加持：2013 年的《西游 · 降魔篇》让春节档信得过成为热门档期，2017 年的《战狼 2》把暑期档票房带到 160 亿 + 级别 ……

多个档期的苛待，降服已让片方强劲到不顾竞争态势、影片适配度拼集去挤热门档期并非上策。相宜的影片选相宜的档期才是善策。

毕竟不错猜测的是，往后的要点档期南宫·NG28，影片"南北极分化"仍将持续——像《哪吒之魔童闹海》、《南京摄影馆》这么的头部影片例必"赢家通吃"，而其他"普通"影片或许很难再分一杯羹。