在3月21日天下寝息日的访谈中,咱们看到“睡个好觉”成九成年青东谈主2025年的生涯质料关键词,成为现代年青东谈主的利害呼声和生涯主义。访谈中,他们纷繁默示,“打盹儿还得找枕头”,决定他们是否能睡个好觉最关键的装备如故枕头。

于是,京东耗尽及产业发展猜测院再次邀约1000位耗尽者,就“沿路选个好枕头”深刻对谈,并邀请枕头品类TOP品牌以及京东施展枕头品类的采销沿路来聊。此次访谈得出了好多有道理的论断:

在耗尽市集的枕头“大战”中,系念枕一骑绝尘,调研解析,在超15种枕头类型中,系念枕(71.6%)、乳胶枕、蚕丝枕最受耗尽者偏疼,紧随自后的是花卉/草药枕和三角颈椎枕。除品牌效应外,多层结构、慢回弹的酣畅体验是耗尽者爱重系念枕的主要原因。从2024年京东销售数据和用户喜好度来看,系念枕也均登榜首。90后是系念枕的中枢用户群体。

一个枕头早就不够用了。有超5成的东谈主睡觉标配两个枕头,近三成东谈主给我方建树三个及以上枕头,枕头的更换频次是每年1次。在宽绰床品的综合度上,枕头以71%的得票率遥遥起初被子、床垫、四件套。

67.7%的东谈主以为好枕头是寝息的保险,为了选一个好枕头惬心破耗更多的本事元气心灵作念作业,也惬心进入更多的资本,特出45%的东谈主会给我方购买300元以上的枕头,其中45-56岁东谈主群付费意愿最高。

全球在选购枕头时最关爱酣畅、支抓性和卫生三个重要身分,83.6%的用户在选购枕头时首要关爱“材质酣畅性”,其次是“高度和支抓性”(75.9%)、“抗菌防尘”(45.3%)、“可水洗/透气性”(29.1%)。

蚕丝枕获得女性爱重, 女性偏好度超平均50%,销量同比增速超10倍,这不仅因其当然材质,更因柔滑、低枕合适女性躯壳构造。

花卉枕因其偏硬、透气、可曝晒、带有花卉香气等脾性,得志了46岁以上用户对枕头 “实用+助眠”的复合需求,成为了他们的起初偏好,其中,56岁以上东谈主群偏疼度更是超平均75%。

枕头也在走向功能分化。调研效果解析,在稀疏功能类枕头中,62.3%的东谈主关爱医用护颈枕,主要用于颈椎不适和改良康复。45%关爱智能寝息枕,43%偏好热敷推拿功能。

京东销售数据解析,2024年系念枕占近四成销售额,同比增速高达77%;蚕丝枕销量增速超10倍。稀疏功能枕中,医用级颈椎枕销量增速超10倍,智能止鼾枕增速达8.6倍,热敷功能枕增速达73%。

行业各人默示,系念枕依然面前枕头市集的主力品类,耗尽者对枕头功能的相识正在不休深化,鼓吹了客单价和购买数目的双重擢升。同期,硅胶枕、智能枕、好意思容枕等新兴功能型居品改日具备较大发展后劲。

系念枕赢麻了:销售额最高、增长最快、7成以上受访者齐选它,透顶拿下这场“枕头大战”

在“以下几种常见枕头类型中,您最偏好的是哪几种”的这场“枕头大战”中,系念枕以全齐的上风起初。耗尽者默示,慢回弹、贴合颈部、支抓性强,以及抗菌、透气等脾性,是他们反复取舍系念枕的主要原因。

京东数据解析,2024年全年系念枕孝敬了通盘这个词枕头品类近4成的销售额,是通盘枕头品类中销售额占比最高的单品类。不仅如斯,其年同比增速依然保抓高达77%,远超行业增速,称得上是一骑绝尘。

耗尽者的偏好也印证了这少许。调研解析,在最偏疼的三种枕头中,71.6%的受访者取舍了系念枕,远高于乳胶枕(63.3%)和蚕丝枕(30.5%)。耗尽数据解析,90后东谈主群是系念枕的中枢用户,占比达41.5%,偏好度起初,解析出他们对“护颈”“助眠”等功能的高度招供。

“系念枕龙头亚朵星球匡助行业“教师”了用户,通过居品诡计、用户口碑和大界限本色投放,他们得手将系念枕酣畅深睡的想法植入了耗尽者心智。”京东采销默示。面前亚朵系念枕占据该品类约一半市集份额,单品牌销售额就占了通盘这个词枕头市集的近两成。

水星家纺则主打“东谈主体工学”系念枕,强调不同睡姿下的颈部承托与贴合体验。水星家纺施展东谈主默示,系念棉的走红鼓吹了行业主流客单价从百元区间上移至300~400元,背后是用户对功能和体验说明的升级。当下主流品牌的系念枕选拔的多层结构、优化支抓旅途,更能得志万般化的寝息需求,也恰是鼓吹价钱带上移的关键方位。

销量同比增速超10倍,蚕丝枕获得女性爱重,不仅因其当然材质,更因柔滑、低枕合适女性躯壳构造

在这场以功能与场景细化为特征的“枕头大战”中,蚕丝枕获得了女性东谈主群的顽强偏疼。京东数据解析,销量同比超10倍,其中,62.5%的耗尽者为女性,偏好度是举座用户的近1.5倍。品牌方与京东采销默示,除了“更爱自然材质”,女性偏疼蚕丝枕的背后原因是它刚好适配了女性的躯壳结构与睡姿特征。

水星家纺各人共享到,在里面测试中发现,男性因肩膀宽、颈椎力量强,更妥贴10cm以上的偏硬定型枕头;而女性由于肩距窄、体重轻,更倾向于6cm傍边、柔滑塌陷的低枕。蚕丝枕的自然蓬松、柔滑可塌陷脾性,恰好得志这一结构需求——它提供的不是强支抓,而是一种情切贴合。

此外,蚕丝枕主打 “像五星级旅社相同软”的体验,不少用户默示,它是她们“唯独能一觉睡到天亮”的枕头,尤其妥贴高敏锐肌、仰睡东谈主群。固然价钱偏高、收拾旁边,也容易被纤维类居品平替,但在寝息装备越买越紧密的今天,蚕丝枕依然保留着它的独到位置。

偏硬、透气、草香、可曝晒:花卉枕刚好得志46岁以上东谈主群对枕头的一切条款

决明子、稻谷壳、艾草、薰衣草……花卉枕的填充物林林总总,在新材料、新功能数见不鲜的枕头市集里杀出重围,看似传统的花卉枕也有它的强健“铁粉”。调研数据解析,26.8%的用户依然偏好花卉/草药类枕头,其中以46岁以上东谈主群为主,京东数据解析,在46-55岁东谈主群中,花卉枕的偏好度比举座东谈主群向上38%,在56岁及以上东谈主群中,这一比例甚而向上75%。

比较系念枕和乳胶枕的科技感,花卉枕强调“当然、养生、闇练的滋味”等卖点。京东采销默示,这类居品在传统使用东谈主群中仍具备强健的耗尽基础,尤其是含荞麦、决明子、艾草、薰衣草等填充物的表情,因自带中药助眠心智而被视为更“沉着”的取舍。

从材质来看,花卉枕通常偏硬、枕高较低,透气性好且浮浅曝晒,恰恰合适46岁以上东谈主群对“支抓稳、不炽热”的使用偏好。此外,这类居品价钱多在百元以内,性价比高、更新频率快,也更容易接纳和抓续复购。

功能枕登场:医用护颈、热敷、抗皱……谁能成为下一款“能打的”?

跟着耗尽者对枕头功能说明的擢升,越来越多“进化版块”初始走进视线。对颈椎友好是全球取舍枕头时讨论的一简短素,调研解析,62.3%的用户对医用护颈枕感敬爱,45%惬心尝试智能枕,43%偏好热敷推拿功能,另有近三成关爱好意思容、防颈纹等“颜值型”居品。

调研解析,在用户选购枕头时, “材质酣畅性”、“高度和支抓性”依旧是最中枢的关爱点,而“除菌防尘性”(45.3%)和“可水洗/透气性”(29.1%)也迟缓被更多东谈主纳入取舍步骤——“干净好收拾”正成为越来越多年青耗尽者的隐性刚需。具备高弹支抓+举座水洗上风的硅胶枕,被品牌方视为“下一个爆品候选”。面前该品类在儿童市集已初具界限,但在各人市集仍面对价钱高、用户说明度低等问题。

而智能、好意思容类功能枕,虽科技感拉满,从App联动到打鼾监测、玻尿酸枕套等应有尽有,却面对“功能多、体验感弱”的实验问题。京东采销指出,这类枕头的退货率多量偏高,中枢原因在于:科技叠得够多,但“睡得舒心”这少许,还没打动用户。

一个枕头艰深万难,客单价高涨和需求量增多引颈枕头行业增长

“我有5个枕头,一个垫膝盖,一个抱着,一个托着脖子,一个撑着头,还有一个最贵的能推拿热敷还能联网。”——这不是旅社枕头建树表也不是段子,而是齐市打工东谈主小郭的果真使用场景。“枕头大战”打的吵杂的背后,是耗尽者需求的集体升级。从“一个枕头勉强用”到“几个枕头并用”,从“几十块够用”到“几百块起步”, 关于现代耗尽者来说,枕头早已不是“睡觉的扶植”,而是抗争神气内讧和躯壳窘迫的关键装备。

调研效果解析,53.1%的用户领有两个枕头,13.7%的东谈主领有四个及以上;与此同期,特出46%的耗尽者惬心为一个枕头支付300元以上的价钱。不啻买得多,也如实买得贵了,近7成的受访者默示,一个好枕头是寝息的保险,为此进入本事、元气心灵甚而预算齐在所不吝。

值得一提的是,46-55岁东谈主群是面前枕头耗尽最舍得用钱的群体。调研解析,在惬心为一个枕头花500元以上的用户中,这一年齿段占比和偏疼进度最高。耗尽数据也印证了他们的偏好:蚕丝枕、羽绒枕、乳胶枕等高客单价枕头在46-55岁东谈主群中更受接待。

“面前耗尽者对枕头功能更了解了,分场景、分需求用不同枕头,一次买两三个齐很时时。再加上像亚朵这么的品牌把价钱段带到了三四百,全球也更惬心为好体验多用钱。”京东采销默示,面前支抓枕头行业增长的两个中枢动因恰是:功能说明带来的购买数目的上升与客单价的擢升,“一枕多用”的时期逐渐成为往常。

本年的“枕头大战”有了胜负,但更重要的是:选到妥贴我方的那一个

调研数据解析,枕头退货的最大痛点不是“不心爱”,而是“睡了一觉后发现不对适”。高度、软硬、贴合度这些关键感受,往往只好躺下之后材干实在判断。

为了帮你选到合适的枕头,京东枕头采销给出了三个问题:你怎样睡?你哪儿不舒心?你堤防什么体验?

仰睡 + 颈椎无恙:选乳胶枕,支抓够、弹性好;

侧睡 + 容易落枕:选系念枕,更贴合颈部弧线;

敏锐肌 + 心爱柔和触感:选蚕丝枕或花卉枕;

追求功能 + 念念要体验感:不错试试智能枕、好意思容枕。

还拿不准也不要紧,京东支抓“7天可退货”,买回家睡几晚再决定,才是对躯壳实在的尊重。